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需求变化下的消费升级:这些新家电你买过吗?

需求变化下的消费升级:这些新家电你买过吗?
2019-06-21 09:35:00 第一财经

国内家电市场之中有一批新兴品类正悄然兴起,并呈现强劲的增长势头。

洗衣新需求

家住广州的俊哥,去年“双11”花了16000元,买了一套某德国进口品牌的洗衣机和干衣机。不久,他家的小宝贝出生了。如今,宝宝的衣服全部用洗衣机洗完,马上放进干衣机,出来就可以穿了,一点儿都不怕广州的“回南天”。

俊哥的同事黄小姐,去年底买了一台国产品牌的迷你洗衣机。她的“二宝”每天都有一堆脏衣服要洗,原来由保姆手洗,后来因为保姆年底要回乡,而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹细菌,所以干脆多买一台洗衣机,让宝宝的衣服单独洗。

尽管国内洗衣机市场增长乏力,但是干衣机、迷你洗衣机等新兴品类仍保持强劲的增长势头。

据华南国美向第一财经记者提供的数据,由于南方特殊的湿热气候,消费者在选购洗衣机的时候更多地选择带有干衣功能的型号,其2018年干衣机的整体销售额比2017年增长了一倍。

奥维云网(AVC)的研究报告指出,“迷你”洗衣机市场的火爆与不断增长的家庭分类洗涤需求有关,孕婴、银发等特殊群体的扩张激活了家庭“二台”洗衣机需求。

根据奥维云网(AVC)数据显示,2019年累计到4月,线下分区多筒洗衣机零售额同比增长5.8%,均价高达15431元的多筒洗衣机市场让普通消费者望而却步,更多消费者选择购置第二台洗衣机来满足分类洗涤需要。而性价比和空间利用率更高的“迷你”洗衣机(洗涤容量≤3.5KG的洗衣机)成为大众首选。在今年1-4月,奥维云网(AVC)监测线上迷你洗衣机销量高达54.7万台,同比增长19.6%。

一方面,消费升级唤醒母婴消费意识。随着80后、90后孕婴人群生活水平和受教育水平的不断提高,中国母婴经济正在持续升级,其中二孩政策的放开也起到不可或缺的推动作用。

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